往年，国际的中心公园一致都很难，就连两年夜顶流——迪士尼以及举世影城都因疫情成分致使分别程度的闭园以及客流量降低，更别提像华强方特、华裔城以及海昌陆地公园等本土中心公园。
在8月底，华强方特发布了其2022年半年度呈文：往年上半年，华强方特兑现业务收入20.09亿元，同比增加9.17%；毛利率为38.6%，同比增加9.86个百分点；归属于挂牌公司股东的净亏空为1.29亿元，相比旧年同期录患上的净利润8964万元，往年上半年同比转盈为亏。
身为本土中心公园一年夜巨擘，在客流年夜幅下滑时，华强方特另辟途径，在半年报里年夜幅提及其正在生长的数字体例及元世界关系交易。与此同时，近期华强方特也公布部署数字藏德行业，旗下数字藏品平台“方元数藏”正式上线第一款数字藏品。
不但是华强方特，全球多个中心公园品牌都在部署元世界关系的交易。当中心公园纷纭遭受客流“凛冬”时，元世界能为其“雪中送炭”吗？
01
华强方特的元世界之路
凭据暗地消息，华强方特在往年初公布元世界成为来日集团要点生长方位，并预测在终年会加入6000万元用于元世界的关系开辟，且关系岁月研发职员将抵达100人。
从华强方特当下在元世界周围的设计来看，其首要将元世界交易分为数字体例开辟周围以及元世界零碎搜求周围。
在数字体例开辟方面，华强方特首要从短视频账号、虚拟偶像、益智培养平台以及NFT平台等方位举行交易翻新。其中针对与元世界联络较为亲密的NFT平台方位，华强方特在半年报提及往年上半年推出了“华强方特海峡链”NFT运营平台，并进一步优化为“方元数藏”NFR平台。
与保守NFT备受争议的“炒图”形式分别，华强方特强调方元数藏的藏品将不但限制于虚拟代价与权利，更爱戴将其与华强方特乐土、旅店以及动漫等实体的权利举行链接。
华强方特的实行总裁尚琳琳曾对媒介婉言，“（方元数藏）要让用户购置到的不但仅是一张互联网上的图片，更是一系列实体权利的代表，是来日社群和行动的出场券、品牌共创的肇始点。”
从方元数藏近期宣布的数字藏品“西方奇喵”来看，凭据方元数藏民间平台的音信，该藏品共刊行2000份，每一份原价1299元，终究订价988元，并于本月16日发售。据悉也曾发售2小时内乱便已经售罄，为华强方特带来近200万元的收入，热度看来一斑。
由此来看，在贴上数字藏品的标签后，借着元世界的热度，方元数藏或者许无机会为华强方特供应新的流量进口，从而为旗下中心公园带来新客流。
但是若遵循数字藏品的逻辑，方元数藏后续的生长空间有待策划。凭据民间说法，方元数藏主打的是“实体权利+虚拟权利”形式，以“西方奇喵”为例，该数字藏品看待用户而言最年夜的上风在于可终年畅游方特天下28个公园，这看起来就只像是一张晋级版的年票。
而从数字藏品的投资性能来说，由于国际对数字藏品的营业禁锢较为严峻，方今方元数藏也未绽放藏品的二次营业，后续的贬值空间也被打上了问号。
相比之下，外界更关心的是华强方特怎样将元世界与中心公园运营连系起来。终于华强方特动作晚期国际以至全球最年夜的VR中心公园全资产链企业，据理解其弟兄公司华强方特智能岁月无限公司在1998年景立，并在建立之初就已经波及VR岁月的研发，为后续华强方特的VR运用打下基本，而VR设立也恰是元世界急迫硬件载体之一。
对此，华强方特曾暴露正在开辟“秀丽华夏”和“虚拟集会零碎”两个元世界名目，前者以沉迷式的体例为要点，后者以交互软件岁月为要点，两个名目径自建立又相互储积。
在最新发布的半年报中，华强方特提及“秀丽华夏”已经终了部份要点景点的制造，甚至在显现成果上已经抵达国际同平台成果的天花板；而“虚拟集会零碎”也根本掩盖沉迷式虚拟集会的一齐性能，并已经兑现VR、手机、PC等分别末端能举行跨平台集会。
02
中心公园们何如讲好元世界的故事？
放眼全球，并不仅有华强方特一家中心公园部署元世界，包孕国际的海昌陆地公园、长隆，以及外洋的迪士尼、开朗等，这些中心公园有波及元世界周围。
元世界观念刚刚出身时，给人的第一记忆即是一个雷同中心公园的虚拟空间；而打着“沉迷式体会”的标签，也让元世界与中心公园的特点不谋而合。甚至有业者一度觉得，中心公园即是元世界的雏形。
但是国际年夜部份中心公园对元世界的作风绝对慎重，若论大肆开设元世界搜求院、加入真金利剑银到元世界的关系研发的中心公园，方今惟有华强方特一家。
海昌陆地公园也在旧年底起头“试水”元世界，包孕与应酬App Soul合营推出元世界跨界行动，以及刊行NFT数字盲盒等。
但是与华强方特相比，海昌陆地公园在元世界方面的举动较少——相较于华强方特专一于文化科技周围，并有自己的科技团队，海昌陆地公园越发专一在中心公园的计算以及运营上。
别的，不难创造海昌陆地公园走的也是数字藏品的途径。这是由于方今NFT是动作元世界周围中比拟老练的贸易形式，变现效劳较高，自然就成为中心公园们进军元世界的不贰之选。
这也衍生出另一个题目：方今国际年夜部份中心公园面对客流量下滑，收入不波动且盘算压力高企各类情景，更需求变现效劳高的名目来优化现款流；同时因“囊中羞怯”，无奈拿出更多的资本在元世界等非主业务务的生长上。
无非，在外洋也有一些中心公园将元世界及关系岁月与中心公园交易相连系，欲兑现底细交融，线上及线下交易彼此援助生长。
譬喻在元世界观念鼓起时，韩国开朗集团便在元世界平台Zepeto上上线了自家开朗寰球冒险乐土的其中一个园区——“邪术岛”，这表示着用户不妨通过Zepeto App加入虚拟寰球里的开朗寰球，体会包孕邪术城堡、陀螺仪降低伞、亚特兰蒂斯冒险过山车等经典名目。
即使说开朗可是“浅显粗野”地在元世界里制造一个中心公园，那迪士尼对元世界的计谋部署则要更加庞大且宏远。
旧年，迪士尼CEO Bob Chapek就公布迪士尼将创立自己的元世界。在职命新高管专门卖力公司的元世界交易之际，迪士尼也在主动为元世界与事实寰球的交融做岁月准备。
据悉，本月迪士尼发布了一项AR岁月专利，该岁月运用揣度机视觉来追踪用户的眼睛，并从他们的角度投射显现3D的虚拟场景。这项新岁月可用于迪士尼中心公园游乐措施，为主人供应身临其境的虚拟体会。
尽管迪士尼也有刊行关系的NFT产品，但是将元世界岁月融入中心公园的运营中，也能看出方今迪士尼对待元世界的逻辑：通过线上岁月与线下体例相连系，提高用户的体会，从而使患上用户的粘性更高。
03
转型的背面是公园挣钱乏力
无非，不可抵赖的是，中心公园们鼎力生长元世界的原由，若干与主业务务乏力有关。
以华强方特为例，往年上半年在中心公园交易方面的收入唯一13.05亿元，同比降低27.09%，而业务利润高达10.75亿元，同比增进4.92%；更加中心公园运营这一细分板块的收入只占7.21亿元，同比增加43.78%，但是其业务利润靠近10亿元，经揣度毛利率为-38.43%。
与上海迪士尼、北京举世影城平分布在一线都市的中心公园分别，华强方特的中心公园首要漫衍在二线都市以及下沉商场，无意避让外来的“大水猛兽”。
但是华强方特的大肆进击能否能撬动下沉商场的花费力也被打上了问号。一方面，疫情部分群众的出游需要，使患上华强方特乐土能掩盖的商场进一步减少，同时因疫情成分部份乐土也不患上不共同闭园；另一方面，全球性的通胀正在连累群众的收入以及花费才力，这也会致使用户增加非必须的文娱类花费。
因而，当前国际的中心公园宁可凭着独特的客流量来获取菲薄的收入，不如外地政府赐与策略补助来患上间接。
凭据华强方特在2019年-2021年的年报显现，其在近三年获取的政府贴补划分为3.12亿元、3.84亿元及3.22亿元，更加是在疫情后，政府贴补在华强方特的利润内外显患上越发特出。以往年上半年为例，该期华强方特的净亏空为1.29亿元，但是在扣除包孕1.95亿元在内乱的非屡屡性损益后，其净亏空则抵达了2.99亿元。
华强方特这样，像欢畅谷以及海昌陆地公园等其余本土中心公园的运气亦不那末乐观。凭据华裔城往年上半年的财报，受疫情影响，欢畅谷所从属的华裔城观光板块共兑现收入105.5亿元，同比下降44%。而海昌陆地公园更是于旧年年末发售旗下中心公园以套现65.3亿元往来血，看来中心公园们为了自救而绞尽脑汁。
本质上，这又回到老生常谈的毛病上：背靠地产行业而鼓起的华夏中心公园难以秘密重财产的题目。在疫情致使客流年夜幅度增加的布景下，中心公园财产看待这些文旅企业来说如同千斤重负。而国际本土中心公园转型元世界，无非是想解脱重财产的牵制，转型轻财产盘活企业生长。
尽管当下元世界具体能给公园们带来一些噱头与眼球，但是要想真实成为国际中心公园们的“救命稻草”，终究照旧要回归到用户体会上。通过富有创意、和好的且能为用户带来沉迷式体会的IP体例，连系岁月，加强用户体会从而使其形成共情与粘性，这才是中心公园们生长元世界的精确思绪。
无非，相较于国内一线中心公园，IP开创及运营不停是国际中心公园的弱项之一。像是被称为“华夏迪士尼”的华强方特，方今旗下也惟有“熊出没”能在年夜荧幕上获取关心，近些年来华强方特等意孵化“俑之城”“奇观少女”等IP，但是均未能掀起波浪。而海昌陆地公园则请“外援”来抵偿IP空缺，在旧年公布引入“奥特曼”IP后，市值于今翻了胜过10倍。
由此看来，国际中心公园们还尚未迎来原创IP的“井喷”潮，而摆脱了体例、只靠岁月的元世界名目必定站不住脚。这也表示着中心公园们的元世界转型之路另有很长一段路要走。